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微信公众号怎么推广和引流

发表时间: 2023-03-27 11:18:11

作者: 万站网

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提升微信公众号排名主要从两个方面入手: 一是账号优化,二是文章优化。



第一部分:账号优化

账号优化主要包括:公众号名称、公众号描述、公众号菜单和主体认证四个方面,具体优化指南如下:

(一)公众号名称

好的帐号命名,是具有较强的品牌性、特异性的,即当用户搜索该昵称的时候,明确是要找该目标帐号。

(1)企业、机构账号:建议昵称和企业/机构的主体名称保持一致,或者和该企业/机构旗下的品牌/产品/活动名称保持一致。

a.  广州住房公积金管理中心(机构名称)、美团外卖(品牌名称)、lamer海蓝之谜(产品名称)

(2)个人自媒体号:建议命名通过字词的组合,或者通过个人名称/昵称+ 其他字词组合,形成一定特异性的自媒体品牌

a.  字词的组合,如:槽边往事、嬉游旅行指南、爱生活的燃烧

b.  个人名称 + 字词的组合,如:林奇、生活家老杨、猫叔聊地产


避免占用通用词汇

微信搜索不鼓励帐号直接用通用词汇作为昵称。

搜索引擎有一套识别帐号运营的内容和服务的机制,运营者只需要正常维护描述/菜单/文章等信息,搜索引擎就可进行索引和召回。

当用户搜索通用词汇时,搜索引擎会召回经营范围在该类型的帐号,并参考质量等指标排序。而帐号直接使用通用词汇命名,会在一定程度上干扰用户选择和搜索引擎计算,搜索引擎会定向打压这种行为。

常见通用词汇如下:

(1)专有名词,如:手机、生蚝、乒乓球等

(2)行业词汇,如:外卖、建筑业、食品专卖、美容美发等

(3)其他宽泛词汇:正能量、吃货、星座、运势、爱情、健康、养生、百科星期一、康熙、长城、恭喜发财等


严禁以下的作弊命名行为

(1)仿冒知名ip或主体,例如,知名机构、品牌、活动、商品、名人、影视综、音乐、小说作品等

(2)仿冒医疗、政务、金融、教育和生活服务等行业中的服务能力,例如,穗康通预约

(3)以地域名为认证名称,例如,北京、上海、深圳等

(4)夸大宣传并带有欺骗性的,如:“国酒”

(5)不得使用乱码、无实际意义内容,不得利用繁体字/异形字等


(二)公众号描述

好的描述,主要包括帐号主体的介绍、帐号功能的介绍和帐号特色的介绍。

(1)介绍公司品牌

a. 公司介绍:36氪是服务中国新经济参与者的卓越品牌和开创性平台,提供新锐深度的商业报道,强调趋势和价值,我们的slogan是:让一部分人先看到未来。

b. 南方医科大学南方医院:南方医院创建于1941年,2004年8月随第一军医大学整体移交广东省,是南方医科大学(原第一军医大学)第一附属医院、第一临床医学院,是一所集医疗、教学、科研和预防保健为一体的大型综合性三级甲等医院,全国首批百佳医院

(2)说明帐号功能

a. 58同城:关注58同城官方微信公众号,随时查找本地生活服务,系统消息第一时间通知,智能推荐你想找的信息,交易信息随时在线推送,抢先体验活动!

b. 广东省人民医院:广东省人民医院为您提供预约挂号服务以及医院、科室、专家的介绍

(3)宣传账号特色

a. 达美乐披萨:全球人气比萨,全球超19500家餐厅!达美乐中国承诺“外送30分钟必达,超时送免费比萨券”。30多款比萨39元起,手拍现做,尽享美味!


微信搜索严禁以下描述方式

(1)昵称占用通用、专有名词

a.  行业通用词汇:外卖、建筑、美食、公积金申请、健康码预约

b.  商品品类:手机、生蚝

c.  其他宽泛词汇:正能量、早安、运势

(2)描述中堆砌关键词

a.  示例1:2022最新头像、壁纸、背景图这里都有,透明主题,透明壁纸,透明背景图,女生头像,男生头像,闺蜜头像,情侣头像

b.  示例2:配汽车钥匙,匹配汽车钥匙,配汽车钥匙多少钱,配汽车钥匙遥控

(3)昵称、描述中仿冒知名主体,蹭热点,实际不提供相关服务和内容

a.  世界杯在线观看

b.  梦华录全


(三)公众号菜单设置

鼓励通过配置菜单单声明你的业务范围

自定义菜单能帮助用户更快了解帐号提供的主要内容或服务,提升使用体验。微信搜索会结合用户的搜索需求,选取最可能满足用户需求的菜单/帐号功能在搜索结果页进行外显。

在菜单运营中,需要做到:

(1)每个菜单的命名都应该是一个具体可理解的功能名,能反映页面提供的具体内容或服务,方便用户快速定位目标。

例如,命名为“挂号”,会比“医院服务”,更详细具体;

(2)菜单最好可以较为全面具体的反馈帐号提供的所有主要功能,在功能数量较多时候,可合理使用一二级菜单组成功能树

以海南省人民医院为例,一级菜单用“医疗业务”“查询”“个人中心”,是医院公众号能提供的三大类功能,每类下钻出多个具体的二级功能。

在二级功能中,覆盖了挂号、缴费、核酸预约、报告查询等帐号提供的用户最常使用的功能。这样的页面组织方式,能最大程度帮搜索引擎理解帐号可以提供的所有功能,从而在用户搜索这些功能时精准召回该帐号。

(3)持续运营菜单,关注菜单的可用性,避免死链


微信搜索建议减少以下菜单命名方式

(1)避免命名不清晰不具体

尽可能避免“办事大厅”、“业务办理”这种宽泛的仅表示服务的词汇作为菜单。

对于用户来说,无法提前预知该菜单里是否有自己想要的需求。对于搜索引擎来说,同样更难理解该菜单是否有某个功能,是否应该该结果展示给用户。

例如:某城市提供生活用水公司的公众号,将提供水费缴纳功能,命名为了办事大厅。这种场景下,搜索引擎就很难理解该帐号可以满足用户的水费缴纳需求,难以在“交水费”“水费缴纳”等搜索词下曝光该帐号。

(2)避免配置过多的同类词进行SEO

帐号主通过菜单来配置重复/类似的服务词,这种方式会影响用户的使用体验,搜索引擎也会视情况定向进行打压。


(四)鼓励进行认证

主体类型认证,可以增加搜索引擎对于帐号的权威性的理解。搜索排序上,认证过的帐号在权威度的分项得分上会有一定的提升,特别是在部分有权威度要求的类目,权威度的得分对最后的排序和曝光有较大影响。

微信生态内的验证包括主体认证、商标认证、小程序交易保障认证等。

(1)主体认证:

a. 政府、事业单位、媒体等官方机构帐号经过认证后,搜索结果页中,会通过增加标签强调帐号的权威主体类型,加强用户对该公众号的信任感

b. 企业主体的认证,也会在主体位置左侧有明确的认证标示

c. 个人主体也可以进行认证,同样会在主体位置左侧有明确的认证标示

(2)商标认证:

商标认证,可以增加搜索引擎对于帐号和品牌所有权关系的理解。建议拥有商标的企业和组织,尽可能的完成商标认证,从而保证帐号在商标对应的品牌词下的排序和曝光。

(3)小程序交易保障认证:

小程序交易保障标是对达到交易健康标准的优质小程序的认证。获得标的商家承诺保障用户交易资金不损失,提升用户的交易信任。

交易保障标将在微信微信搜索官方场景露出。

(4)视频号认证:

微信搜索鼓励视频号也参与认证,提升领域权威感。

包括兴趣认证(美食博主、互联网自媒体)和职业认证(运动员、演员、作家)。



第二部分:文章优化

文章优化须从用户的搜索需求出发,结合微信搜索的实际运作标准,创作符合用户需求的优质内容。具体操作教程如下:

(一)、文章标题:清晰、简洁、直接 

搜索是一个效率场景。用户发起一次搜索,就像是一个路人正在着急地寻找目的地,而公众号文章的标题就如同道路的路牌一样重要。

为了提升用户在搜索时的体验,我们更希望用户在搜索时能看到表意清晰而直接的标题,例如:

1、呈现文章主旨、关键信息,不刻意隐瞒关键信息、不夸大

示例:

中通快递“618”单日订单量突破1亿件

国内中高风险区查询(截止7月29日23时)

避免:

下周一,这些青岛人,免费!

吉林人的身份证为啥2202开头?看完眼泪掉下来......

掘地求生手机版

(标题是掘地求生,文章内容是坦克世界)

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2、简明扼要,不包含过多修饰词以及非主要内容

过多修饰词会影响用户对文章主要内容的理解。

避免:

如“平凡。的。世界”、“拼多多大群拼多多账号拼多多入群来”

Dior迪奥三格缎面镶钻戴妃包 迪奥戴妃水钻包

合浦县人社局召开2022年全民参保扩面征缴工作暨被征地农民参加基本养老保险工作推进会

(二)、正文:鲜明、详实、可用

在搜索场景下,用户或是在好奇求知、或是在寻找资源,总之,用户是带着找到「快速找到正确答案」的预期来到这里。

在正文的创作中,创作者应当关注以下几点:

1、主题鲜明,统一,文章围绕主旨展开

【科普】最近失眠怎么办?“防控时期健康睡眠手册”请收好!

2、内容全面翔实,提供适量的论据支持文章的主题

3、表达简洁流畅,易于用户理解,可操作

避免:

图片存在模糊、变形、截断、白边、明显水印杂质

4、鼓励原创、稀缺内容

原创、稀缺的内容能让用户把你的帐号和其他帐号区分开来,并有更高的概率成为你的忠实用户

在内容相同的情况下,微信搜索将优先展示“声明原创”文章

避免:

搬运微信中已广泛存在的内容,对于用户没有增益价值

5、对于以视频、音频和图片资源为主的文章,保证正文中有一定的文本介绍

以视频、音频和图片资源为主的文章,建议添加更多资源相关的介绍信息。这样做能较大程度上帮助搜索引擎理解资源的内容,提升召回可能性。

(三)、排版:突出重点和层次

好的排版能帮助用户和微信搜索更好地理解文章希望传达的信息。创作者应当注意以下几点:

1、恰当使用字体加粗、斜体、下划线等编辑功能,突出文章主旨

通过编辑器中的加粗、斜体、下划线、背景色等编辑功能,在文章中清晰地标示出文章的主旨句或者核心段落,让用户更好地感知文章的核心价值。

避免:

过度使用加粗标记,过多的重点会让用户迷失,也不利于搜索引擎识别文章的重点

字体字号过大或者过小,行间距过窄或过宽

2、适当使用分段和段落小标题

将整段的内容按照逻辑划分多个子段落,可帮助用户更快地在长图文中找到他们想要的内容

给每个段落添加小标题或者重点句

避免:

正文内容不换行、分段

广告营销内容、小编体内容过多,且呈现在正文内容之前



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